说到如何看待传播的终极目的时，李国威认为企业的声誉管理非常重要。商容提出了企业认知的管理，即别人对品牌生命的认同过程。高超则说：“终极目标还是以内容为核心，找到自己的定位，挖掘价值。”李姝补充认为，公关发展有长期和短期的目标，每个阶段的侧重点不同。
2016企业传播的关键词
李国威的关键词是重新认识关联性，要不断冲破界限，尝试新事物；顾维维给出的关键词是，B2B社交化，B2C世俗化；陈姝认为关键词是清晰定位、有效沟通；高超的关键词是跨界、BAT化、有质感、国际化；商容给出的关键词是理性洞察、感性表达、主动求变。
本次论坛还请到英国金融时报驻京记者 Charles Clover，分享了从记者角度如何讲“好故事”方面的经验。
论坛还揭晓了“美通社2015新传播大奖”，包括跨国公司、民营企业、新兴科技公司等在内的五十一家企业及十九家媒体分别囊获了优秀传播奖、最佳创业传播奖、最佳视频传播奖、最佳移动传播奖、最佳会展传播奖、最佳CSR传播奖、最佳海外传播奖、最佳传播内容奖、最佳传播效果奖、最佳传播策略奖、最具传播力媒体奖、最佳原创内容媒体奖、以及年度新媒体创新奖等十三项大奖。
